Velkommen til designmanualen for Amestro sin visuelle identitet
Basert på den nye merkevareplattformen til Amestro har vi utviklet en ny visuell identitet.
I denne manualen presenterer vi det kreative konseptet og merkevare-elementene, i tillegg til verktøy, regler og retningslinjer som skal bidra til å gi den nye identiteten liv. Målet er å sikre at vi alltid fremstår tydelig, sterke og konsistente i all vår kommunikasjon. Vi skal bygge en merkevare med høy anerkjennelse i alle kanaler, og bygge et helhetlig Amestro, både internt og eksternt.
Vårt nye formål (The Big Why): I lag beriker vi din arbeidsdag
Formålet er svaret på hvorfor vi skal glede oss til å gå på jobb hver dag, og hva som skal inspirere oss og drive oss frem. Det handler om hva vi står for og hvilken rolle vi skal vi spille i samfunnet og i folks liv. Formålet skal være unikt, ekte, inspirerende og overbevisende.
Formålet er det som skal gi alle oss i Amestro drivkraft i det daglige. Det viser til at dette er noe vi gjør i lag og sammen, og det er forpliktende både overfor de som er her på diverse aktiviteter og tiltak, men også mellom oss som kollegaer. Å berike betyr å gjøre mer innholdsrikt og verdifullt. Altså mer enn når vi ankommer jobben vår. Vi må med andre ord være et stort +tegn for alle vi samhandler med i løpet av arbeidsdagen vår. Vi må jobbe sammen slik at hver eneste medarbeider føler at deres tid på arbeidsplassen bidrar positivt til deres personlige og profesjonelle vekst. Som vi vet så er det ofte mer tilfredsstillende å gi enn å få – vårt formål tar opp i seg at vi kan forvente at vi både må gi og at vi vil få!
Våre personlige kjerneverdier
Kjerneverdiene våre er de få, sterke begrepene som skal kjennetegne oss og organisasjonen i ett og alt. De skal gjøre oss tydelige, drive oss frem mot formålet og hjelpe oss å ta beslutninger i hverdagen.
Våre kjerneverdier er: Vi er folkekjære. Vi er iherdige. Vi er visjonære.
Kjerneverdiene er presentert i flertall for å forsterke VI-følelsen (på-lag-kulturen) vi ønsker å skape.
Posisjonen – Det etterlatte inntrykket vi ønsker å skape
Posisjonen er kortversjonen av den plassen vi ønsker å innta i målgruppen. Det etterlatte inntrykket som skal lime kundene til oss og hjelpe oss i å gjøre valg, så vi kan bli tydeligere i markedet.
Vår nye posisjon: Fordi Amestro skaper merverdi av mangfold, velger vi dem!
Hele vår eksistens er bygget på at vi omfavner og verdsetter mangfold, og at vi klarer å skape merverdi av dette. Merverdien består i både de menneskelige aspekter, at vi utvikler talenter til å sosialisere seg og mestre arbeidsdager og på den måten ivaretar mennesker og potensialet til oss alle, men også rent samfunnsøkonomisk ved at vi peker på at vi er en hjørnesteinsbedrift i alle våre kommuner, rett og slett ved å skape et større mulighetsrom for våre eierkommuner basert på at vi sparer dem for penger og ressurser gjennom våre tjenester og virke. Sammen skal dette gi folk, bedrifter og alle typer kunder gode og vektige grunner til å velge oss og våre produkter og tjenester. Posisjonen eller essensen av vårt selskap må leves ut hver eneste dag, slik at vi skaper en ryggmargsrefleks på bruk av oss innen våre områder.
Vi skal fortelle de gode historiene som viser kombinasjonen av dette, og på den måten ta en mye sterkere og mer synlig posisjon som skal bygge et sterkt og betydningsfullt renommé og omdømme.
Det verdifulle navnet
Navnet Amestro tar utgangspunkt i ordet Maestro som står for mester eller lærer. Maestro brukes også som en hederstittel på musikklærere, komponister og dirigenter, men i vår verden er det hver enkelt av oss som har ansvar for å utnytte den enkeltes talent til et felles beste, slik alle gode lag må evne.
Synonymer til maestro er; lærer, mentor, rådgiver, læremester. Akkurat det vi skal være for å gi mennesker mestringsfølelse og sosial vekst gjennom samfunnsnyttig arbeid.
For å gjøre navnet unikt har vi byttet på bokstavene a og m til Amestro. A-gir også en god fonetisk kvalitet og borger for kvalitet. Andre gode assosiasjoner er: Mestre og sterk tro på alle mennesker.
I vanlig tekst skrives navnet alltid med stor forbokstav. Resten skrives med små bokstaver. Slik: Amestro
Logo
Den minnerike og gjenkjennbare logoen
Logoen er signaturen i identiteten vår, og den er viktig for at vi skal framstå som en tydelig avsender i all vår kommunikasjon. Logoen til Amestro er den viktigste markøren for merkevaren vår. Den skal være tilstede i alle kommunikasjonsflater og uttak, slik at identitet bygges i alt vi sier og gjør.
Den organiske formen viser at vi hele tiden er i bevegelse. At vi vil utvikle oss i takt med tiden. Å jobbe med mennesker handler først og fremst om å forstå dem og situasjonen de er i. Først da kan vi berike deres liv med å komme ut i jobb og mestre fine dager.
Logosymbolet er en abstrakte A som er første bokstav i navnet Amestro. Vi har snudd den og gitt den ei pilform. Det viser at vi er visjonære og våger å ta andre veier og retninger. Vi kan også se et hjerte med et pulspunkt og en pulstrek. Det viser at vi skal skape livsglede, mestring og berikende arbeidsdager for flest mulig mennesker.
Vi er folkekjære og personlige. Derfor liten a i navnetrekket. Vi er også friske, i tiden og modige i fargevalget: Symbolet er i Pantone 232 og navnetrekket i Pantone 266.
Sikker sone
A-en i navnet skal være minste avstand til bilder, tekst og andre elementer. Unntak kan være på tilleggstekst som slagord og webadresse.
Det samme gjelder merking som for eksempel etiketter, der postale opplysninger skal være med.
Det er viktig at logoen vises godt. Derfor har vi bestemt den minste størrelsen den skal opptre i.
Last ned
Her kan du laste ned logo i ulike formater.
Farger
Farger er en viktig del av Amestros identitet. Kun fargene som er vist her er tillatt å bruke.
Typografi
Degular Semibold brukes på titler, ingresser og mellomtitler. På store ingresser og titler kan Degular Medium benyttes.
På brødtekst brukes Degular Regular. Uthevelser på brødtekst gjøres med Degular Medium eller Degular Regular Italic
Ønsker vi kraftigere uthevelser i spesielle tilfeller på tall eller korte ord kan vi benytte Degular Bold eller Degular Black.
Alternativ font dersom Degular ikke kan brukes er Arial.
Bildestil
Bilder har en svært viktig rolle i vår identitet og i kommunikasjonen med alle målgrupper. De er avgjørende for den følelsen og budskapet vi vil formidle. De skal vekke målgruppens interesse og bidra til å gjøre Amestro tydeligere. Gjennom sitt innhold og uttrykk skal de styrke det etterlatte inntrykket vårt.
Vi benytter et nært, varmt og moderne billedspråk som gir et inntrykk av nærhet, samspill og tilstedeværelse. Det skal være fokus på det sentrale kommunikasjonsbudskapet i bildene.
Retningslinjer design
Logosymbolet uten pulspunkt og -strek kan brukes i flere dekorsammenhenger. Vi kan legge farger fra fargepaletten, bilder og de kan ha forskjellige hensiktsmessige og spennende utsnitt.
Det samme gjelder pulspunktet og -streken.
Maler
Her kan du laste ned malene våre.